SEO (Search Engine Optimization), neboli optimalizace pro vyhledávače, je proces zlepšování viditelnosti webových stránek ve výsledcích organického vyhledávání. Cílem SEO je zvýšit návštěvnost webu z vyhledávačů, jako je Google, Seznam nebo Bing, a tím i zvýšit šance na konverze (prodeje, registrace, apod.). Když je web optimalizovaný pro SEO, vyhledávače jej mohou snáze indexovat a zobrazovat na relevantní dotazy uživatelů.
Obsahové SEO
Obsahové SEO se zaměřuje na vytváření a optimalizaci relevantního obsahu webových stránek, který je pro uživatele zajímavý a vyhledávačům snadno pochopitelný. Klíčovou roli zde hraje správně napsaný titulek stránky, který by měl obsahovat klíčová slova, jež odpovídají vyhledávacím dotazům uživatelů. Popis stránky, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, ovlivňuje, jak atraktivní se stránka jeví uživatelům, což může zlepšit míru prokliků. Struktura textu musí být logická a dobře organizovaná, s nadpisy a podnadpisy, které usnadňují čtení a orientaci na stránce. Kvalitní obsah by měl být dostatečně dlouhý a obsahově bohatý, aby odpovídal na otázky uživatelů a přinášel jim přidanou hodnotu. Důležité je také optimalizovat stránky pro mobilní zařízení, protože většina uživatelů dnes přistupuje na web z mobilů. Obrázky na stránce by měly být doplněny o správné popisky (alt text), aby vyhledávače mohly pochopit jejich obsah, což zlepšuje indexaci a zviditelnění ve vyhledávačích.
Technické SEO
Technické SEO se soustředí na optimalizaci výkonu, rychlosti a přístupnosti webu pro vyhledávače i uživatele. Klíčová je správná technická platforma a hosting, které zajišťují rychlé načítání stránek. Rychlost je důležitá pro lepší uživatelskou zkušenost a vyšší hodnocení ve vyhledávačích. Struktura HTML kódu musí být přehledná a bez chyb, aby byl web snadno indexovatelný. Meta tagy poskytují potřebné informace vyhledávačům, a SSL certifikát zajišťuje bezpečnost webu, což také pozitivně ovlivňuje SEO.
Off-page SEO
Off-page SEO zahrnuje všechny aktivity mimo samotný web, které mají vliv na jeho hodnocení ve vyhledávačích. Nejdůležitějším prvkem jsou kvalitní zpětné odkazy z jiných důvěryhodných webů, které zvyšují autoritu a důvěryhodnost stránek. Vyhledávače vnímají zpětné odkazy jako signál, že je stránka hodnotná a stojí za to ji doporučit. Kromě zpětných odkazů je důležitá i lokalizace a personalizace obsahu, aby odpovídal na konkrétní potřeby uživatelů v určitých geografických oblastech, což je klíčové zejména pro lokální vyhledávání. Starší domény, které mají delší historii a byly používány k seriózním účelům, mají vyšší důvěryhodnost, což pozitivně ovlivňuje jejich hodnocení.
Chyby
Špatná optimalizace obsahu a klíčových slov
- Neoptimalizované meta tagy a titulky: Absence nebo špatné používání titulků, meta popisků a alt tagů u obrázků.
- Duplicitní obsah: Vytváření duplicitních stránek nebo kopírování obsahu snižuje hodnocení ve vyhledávačích
Technické nedostatky webu
- Špatná struktura URL a interní odkazy: Dlouhé, nečitelné URL adresy a nefunkční nebo chybějící interní odkazy ztěžují navigaci.
- Chybějící optimalizace pro mobilní zařízení: Web bez responzivního designu ztrácí hodnocení, jelikož mobilní přístup je klíčový
- Pomalu se načítající web: Dlouhá doba načítání stránky negativně ovlivňuje uživatelský zážitek a SEO hodnocení.
Neefektivní technická SEO implementace
- Neoptimalizované mapy webu (XML sitemap): Absence nebo chybně nastavená mapa webu ztěžuje vyhledávačům indexaci obsahu.
- Absence strukturovaných dat (schema markup): Strukturovaná data umožňují vyhledávačům lépe porozumět obsahu webu.
- Chybějící technické aspekty SEO: Např. nesprávně nastavené přesměrování, nedostatečná ochrana před duplicitními URL nebo chybné mapy webu.